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TEMU和SHEIN的崛起给担忧亚马逊流量下滑的中小卖家提供了新的选择。随着TEMU、SHEIN进入流量爆发期，商家迁移的趋势愈加明显。为了“争夺”更多优质商家、供应商，TEMU在海外强势营销的加持下，流量增长明显；SHEIN则宣布5年投入5亿继续深化供应商赋能工作，卷向成本、品牌端。

面对中国跨境电商平台的步步紧逼，亚马逊被动反击，再次强调“跨境电商+产业带”的模式，希望在利润端为商家做到优化。

商家流向TEMU、SHEIN

不少此前押宝亚马逊的跨境商家纷纷流向了在海外快速扩张的TEMU、SHEIN等平台。对于亚马逊平台，商家最大的争议痛点集中在仓储物流以及投流成本。亚马逊近年来流量下滑比较明显，部分商家今年订单下滑20%-30%不等。有知情人士称，国内中小跨境电商商家的流量下滑，与亚马逊算法和规则有关。亚马逊在不断调整着自己的算法，以后流量会越来越倾向于在顾客附近的FBA仓库有充足库存的产品。但仓储成本对于商家而言，亦是重要一环。一位外贸商家称，亚马逊需要商家要把货物发到美国仓库，中间的流程较长，需要商家自己联系货代，并把产品发到货代，货代通过海运运到美国仓库。

TEMU、SHEIN的供应端竞争

TEMU、SHEIN、亚马逊在供应端的白热化竞争，也揭示了当前中小外贸商家的发展趋势，线上占比不断提升，平台流量开始迁移。商家流向TEMU、SHEIN主要是由于这两家平台提供了全托管模式，节约了大量成本。采访中，上述商家从亚马逊转向TEMU的关键就在与后者的全托管模式，供货方只需把商品提供给平台，后续平台将帮商家完成营销运营、物流仓储、售后服务等后续